Если генеральный директор и сооснователь крупнейшей в мире краудфандинговой платформы Indiegogo - выходец из Минска, то у краудфандинга в Беларуси определённо есть будущее, - шутит представитель "Улей" Виктор Радьков. На семинаре в Минске "Доступный фандрайзинг для НКО", организованном ОДБ Брюссель в рамках программы "Дом взаимопонимания", он доступно объяснил, как использовать новый сервис в Беларуси для общественных кампаний, инициатив и проектов.
 |
| Виктор Радьков, PR-менеджер "Улей", Беларусь |
Сооснователь и руководитель крупнейшей американской платформы по сбору средств Indiegogo Слава Рубин действительно родился в Минске - его родители эмигрировали в США, когда ему было всего полгода. Рубин начал заниматься благотворительным сбором средств для исследований лечения рака - от этой болезни умер его отец.
"Демократизация" финансирования - одна из целей созданной в 2008-м году краудфандинговой платформы Indiegogo. Сервис открыл двери к народному финансированию для предпринимателей, крауд-инвесторов, компаний и общественных инициатив, - сам краудфандинг уже прочно закреплён в американском законодательстве при поддержке Обамы, подписавшего в апреле 2012-го года JOBS Act.
Краудфандинговые платформы как финансовый инструмент по сбору средств сегодня начинают использовать белорусские НКО.
Этот относительно новый для Беларуси финансовый инструмент требует продуманного подхода и подготовки, поясняет PR-менеджер "Улей" Виктор Радьков. Традиционная экономическая модель "идея - затраты - производство - продажа" в краудфандинге, по его словам, не работает: новый интернет-сервис позволяет сначала "протестировать" идеи социальных проектов на жизнеспособность, чтобы затем приступить к их реализации.
Краудфандинговая платформа "Улей" стартовала 22 апреля 2015 года. За полгода работы на успешные проекты "Улей" уже направил более 500 млн. белорусских рублей. "Успешными" на данной платформе являются более 40% заявленных проектов - именно столько уже профинансированы. Около 20% проектов заявляют общественные инициативы и НКО.
 |
| Виктор Радьков |
"Большинство проектов, которые стали успешными на нашей платформе, - социальной тематики. НКО в принципе может испытать через нас ценность своих идей, своей деятельности. Если у вас уже есть готовый проект и команда, то вы можете собрать у нас деньги", - поясняет PR-менеджер "Улей" Виктор Радьков.
Белорусский "Улей" создан по образцу американской платформы Kickstarter, где финансирование осуществляется, когда заявленная идея проекта собирает 100% и более средств от заявленной суммы. Похожие площадки - Planeta.ru, Boomstarter.ru - работают в России. Здесь идеей может являться книга, фильм, фестиваль, социальная кампания, "зелёная" инициатива и даже... творческий проект в родном городе, - как в случае с "Улеем" поступил выпускник Белорусской государственной академии искусств Митя Писляк, заявивший о необходимости нарисовать на одном из жилых домов в центре столицы Беларуси работу белорусского художника Ивана Хруцкого. Данный проект, по словам Виктора Радькова, через "Улей" на 50 % был профинансирован "Приорбанком", остальные средства собрали обычные интернет-пользователи.
"Картина на стене". Источник: Mitya Pisliak on Vimeo.
По словам представителя "Улея", использовать краудфандинговую платформу можно эффективно, если НКО предварительно чётко сформируют стратегию краудфандинговой кампании. Обращаясь к участникам семинара "Доступный фандрайзинг для НКО" он отметил: "Лишь 10-15 % средств вам дадут люди, которых вы не знаете, которых вы не привлекали и которые просто посещают платформу, - это ядро довольно большое. Важно понимать, что деньги платят те люди, которые заходят на вашу страницу, когда вы их просите".
О продвижении благотворительных проектов в Интернете участникам семинара "Доступный фандрайзинг для НКО" рассказала директор бобруйского антикафе "13:87" Наталья Халанская.
 |
| Наталья Халанская, директор антикафе "13:87", Бобруйск |
Тайм-кафе "13:87" (название означает год первого упоминания Бобруйска в летописи - в составе Великого Княжества Литовского в 1387 году) сегодня является пространством, развивающим городскую культуру, отметила социальный предприниматель Наталья Халанская. Её антикафе было открыто 19 октября 2014 года. С тех пор - площадь тайм-кафе увеличилась втрое, его используют как НКО, так и жители города: для коворкинга, проведения акустических вечеров, лекций или мастер-классов.
Весной Наталья Халанская презентовала свою идею на нашем курсе "Социальный Предприниматель", а сейчас уже презентует сво...
Posted by Талака.Школа on Friday, 6 February 2015
На примере своего антикафе Наталья Халанская объяснила, как можно использовать социальные сети Facebook, Instagram и Vkontakte для продвижения своей организации или инициативы. Она отметила, что в сентябре этого года полностью отказалась от рекламы в городских СМИ и визуальной рекламы на бигбордах. Социальные сети, по её словам, можно использовать как новый инструмент маркетинга, в том числе социального.
Участники семинара обсудили технические моменты использования социальных сетей для краудфандинговых кампаний. В то же время, они познакомились и с традиционными инструментами фандрайзинга: сбором средств через пожертвования физических лиц, спонсорскую помощь, привлечением других ресурсов. О привлечении средств как системной деятельности, ее основных компонентах рассказал координатор программы "Дом взаимопонимания" в Беларуси - Максим Подберёзкин. Максим стал первым фандрайзером в нашей стране и адаптировал полученные в Британии, России и Италии знания к местным реалиям во время работы в Белорусском детском хосписе.
 |
| Максим Подберёзкин, координатор программы "Дом взаимопонимания", ОДБ Брюссель |
Юридические аспекты фандрайзинга - такие как, к примеру, условия оказания спонсорской помощи в Беларуси - участникам семинара пояснила директор "Центра правовой трансформации" (Lawtrend) Ольга Смолянко. В настоящий момент данная организация оказывает правовую помощь НКО, в том числе через бесплатное консультирование по вопросам юридического оформления финансовых отношений.
 |
| Ольга Смолянко, директор "Центра правовой трансформации" (Lawtrend), Беларусь |
 |
| Ольга Смолянко |
"Последние два года "Центр правовой трансформации" совместно с "Ассамблеей негосударственных демократических организаций" реализует программу "Общественный аудит". Программа осуществляется в сотрудничестве с аудиторами, бухгалтерами, юристами. Заинтересованные белорусские НКО получают всестороннюю оценку соответствия их деятельности требованиям законодательства, в первую очередь налогового и финансового", - пояснила Ольга Смолянко.
Юрист отметила, что пока в Беларуси недостаточно специалистов в области аудита некоммерческих и общественных организаций, понимающих специфику НКО.
Участники семинара обсудили практику использования инструментов фандрайзинга в Беларуси и работу с местным бизнесом.
Дополнительный семинар "Доступный фандрайзинг для НКО" был организован из-за большого количества заявок, полученных нами от представителей белорусских некоммерческих организаций в сентябре этого года. Также в ближайшее время мы планируем публикацию материала по некоторым правовым аспектам фандрайзинга. Следите за обновлениями на нашем сайте и странице в Фейсбуке, в Твиттере.
Читайте также:
Как работает фандрайзинг и краудфандинг в Беларуси?