Мария Бондаренко, участница и финалистка программы по поддержке социального бизнеса SocBizAccelerator – сама предпринимательница с двадцатилетним опытом. У нее есть свой успешный традиционный бизнес, но душа требует музыки.
Проект SocBizAccelerator реализуется Дортмундским МОЦ (Германия), некоммерческой организацией ОДБ Брюссель (Бельгия), Школой «Социальный предприниматель» (Гомель, Беларусь) и белорусской некоммерческой организацией «Свет Добра» при финансовой поддержке МИДа Германии.
Мария принимает участие в проекте с инициативой Инкубатор музыкальных проектов «Ренессанс классики». Он ориентирован на поддержку музыкантов и их творческих проектов, а также популяризацию классического искусства. «Ренессанс классики» помогает с техническими вопросами. Например, оборудованием для мероприятий, маркетингом и менеджментом, продвижением, решением юридических нюансов. Для этого проводится обучение команд проектов и консультации участников и участниц, оказывается финансовая и организационная поддержка мероприятиям.
Как бизнес навыки из сферы IT помогли в социальных проектах
«Ренессанс классики» появился как увлечение его основательницы. Мария является совладелицей и управляющим партнером крупной международной IT компании GP Solutions, которая в настоящий момент представлена в Беларуси, Германии, США, Польше и других странах мира). А в музыку и сообщество музыкантов предпринимательница попала благодаря своему хобби – игре на фортепиано и флейте.
Знакомство с комьюнити открыло несколько проблем, решение которых Марии показалось интересным. Во-первых, творческие люди не всегда умеют себя продвигать, несмотря на мастерство игры на инструментах. Во-вторых, классическая музыка в Беларуси не пользуется большой популярностью, хотя и вызывает интерес.
Первые музыкальные проекты были связаны с организацией сообщества любительского музицирования и музыкальных салонов, где собирались участники и участницы для которых музыка – это хобби. Играли сольно или в импровизированных ансамблях, общались, проводились концерты и лекции. Выступления проходили на многих белорусских площадках в том числе в Несвижском замке и художественных галереях. Подобные творческие объединения – достаточно популярный тренд в Европе. В Беларусь же это пришло впервые. В 2019 году даже был организован 1-й в стране «Международный фестиваль пианистов-любителей», чтобы привлечь внимание к любительскому музицированию и показать, что не обязательно быть профессиональным музыкантом, чтобы любить музыку и исполнять ее на достаточно качественном уровне.
Одновременно с этим в какой-то момент Мария подключилась и к организации выступления профессиональных музыкантов, помогла с продвижением – «упаковкой» продукта для аудитории и рекламой. Действия принесли заметный результат – удалось собрать полный зал. Это был первый успех, который показал, что навыки из IT и бизнеса можно применить и к музыкальным проектам: «Ведь все базируется на единых принципах! – рассказывает Мария, – собственно «классика» – на то и классика и в культуре, и в менеджменте, и грамотное применение менеджерских навыков и знаний о маркетинге может помочь развитию музыкальной культуры. Понимание потребностей аудитории и умение передать ценность продукта понятным языком помогает развивать и популяризировать искусство».
Постепенно появились и иные инициативы, такие как:
- Интерактивный музей музыки, где собрана уникальная коллекция музыкальных инструментов, миниатюр и предметов искусства
- Интернет портал «Мир классической музыки» с актуальной афишей концертов, анонсами музыкальных туров, интервью с интересными людьми из мира музыки и не только
- Музыкотерапия, как серия групповых и индивидуальных терапевтических программ для гармонизации и стабилизации психологического и физиологического состояния
- Театр классической музыки «Импрессия», который сочетает в себе игру музыки, света и хореографии и необычный формат концертов в синтезе искусств
Направлений много: где искать поддержку?
Все инициативы требовали больших вложений: как усилий и времени, так и финансов. Мария была погружена в каждое направление и отчасти была «несущей конструкцией». Стало понятно, что для развития и дальнейшего существования проектам нужна самостоятельность в действиях и финансах.
На программе SocBizAccelerator предпринимательница хотела разобраться, как могут работать и монетизироваться социальные проекты. Как эффективно их структурировать, чтобы минимизировать зависимость от личного участия. Оказалось, что работают те же механизмы, что и в обычном бизнесе. Поэтому удалось сформулировать задачу: все направления деятельности рассматривать сквозь призму проектного управления, а сами проекты сделать автономными и самоокупаемыми.
SocBizAccelerator помог увидеть приоритеты и понять, как сбалансировать социальные и коммерческие инициативы. В частности, часть проектов была переведена на платную основу и уже может зарабатывать на свое существование через систему платных услуг. А другие – закрывать свои финансовые потребности через внутренние вложения от оплачиваемых проектов. Для каждого направления была разработана своя финансовая модель, которая в перспективе может позволить сделать проекты полноценными самостоятельными бизнесами.
Оборот вырос на 300% за год!
Проекты, поддерживаемые «Ренессансом классики», пользуются активным спросом. Это и полные залы филармонии на проектах «Музыкотерапия через классику» (как в Минске, так и на гастролях в регионах), и увлекательные игры-занятия «Классика для малышей» в Музее музыки, и благотворительные музыкальные салоны, и многое многое другое.
За два с половиной года существования организации различные мероприятия посетило более 20 000 человек. А в сентябре 2021 года оборот вырос почти на 300% в сравнении с августом, и в какой-то момент показал возможность продолжения эффективного развития и финансовой стабильности.
Сейчас Мария работает с проектами через обучение и консультации по основам ведения бизнеса, маркетинга и смежным сферам. Менеджерский опыт позволяет организовать и структурировать творческий процесс, чтобы он приносил измеримые результаты.
Как музыкотерапия может оздоровить беларусов и беларусок?
При этом какие-то из направлений все еще получают от основательницы существенные гранты на развитие, в частности, такое инновационное для нашей страны направление, как «музыкотерапия». Команда организовала первое в Беларуси углубленное исследование влияния музыки на психологическое, ментальное и физическое здоровье. В рамках этого проекта проводится как обучение музыкотерапевтов и взаимодействие с международными экспертами, так и тематические встречи-сессии с фокус группами. На них гости знакомятся со звукотерапевтическими инструментами и методиками, которые улучшают состояние, помогают справляться со стрессом и напряжением, стимулируют творческие способности.
Известно, что среди всех видов искусства именно музыка оказывает наиболее сильное влияние на человека. И организаторы надеются, что получится собрать доказательную базу, чтобы активно развить это направление по всей стране. В том числе через презентацию результатов на уникальной для Беларуси «Конференции по музыкотерапии», которая запланирована на 12 февраля 2022 года.
Основная деятельность Марии Бондаренко связана с IT и туризмом – ее компания занимается созданием программного обеспечения для туристических компаний по всему миру. Поэтому одна из возможностей будущего развития проектов связана с международным сотрудничеством. Многие клиенты основного бизнеса Марии заинтересованы в проектах на стыке музыки, путешествий и поддержания здоровья. А инновационность и доступность продуктов, разрабатываемых при поддержке центра «Ренессанс классики» привлекает внимание всех, в том числе людей ранее далеких от музыки.
Текст: Ксения Киреева
Фото: из открытых интернет-источников